Black Friday давно стала национальным развлечением американцев: магазины освобождают склады перед Новым годом, а покупатели сметают буквально всё. Гаджеты, одежда, обувь, игрушки, украшения и сотни других товаров будут ждать нас на прилавках онлайн-магазинов со скидками до 90%.
В прошлом году треть американцев вместо традиционного ужина с индейкой на День благодарения отправились по магазинам, чтобы раньше всех добраться до выгодных предложений. По данным Google Trends, в Черную пятницу большинство интересуют гаджеты, половину покупателей - диски DVD и Blu-ray, 48% не прочь обновить гардероб, 45% хотят купить новые видеоигры.
На распродажах в ноябре-декабре 2016 года американцы потратят $656 млрд. Бандеролька решила разобраться, откуда появился аттракцион невиданной щедрости под названием «Black Friday» и почему его так любят американцы ➜
«Всё по 5 центов!»
Родоначальником (за много лет до её появления) считается Фрэнк Вулворт (Franklin Woolworth, 1852 –1919). Именно он в 1873 году в небольшом городе Ланкастер в Пенсильвании устроил первые распродажи.
Молодой парень Вулворт происходил из крестьянской семьи, жил в сельской глуши, но вовсе не хотел всю жизнь убирать за коровами и пахать землю. Возможности получить образование не было, особенных талантов - тоже, зато застенчивости было в избытке. Оставалось пойти работать чернорабочим. Отец пристроил 21-летнего парня в магазин помощником продавца. В обязанности будущего миллионера входило мытье полов, раскладывание товара и «развод» покупателей.
В те годы продавцы сами определяли цену товара: с помощью наметанного взгляда и хитроумных разговоров они должны были выяснить платежеспособность клиента и только тогда назначать цены.
Бедняга Вулворт очень страдал из-за этой обязанности, и когда его уже хотели уволить, придумал один трюк. Он вывалил на прилавок весь сезонный товар и поставил рядом табличку «Все по пять центов». Это и была первая распродажа в США!
За смену парень сделал 6 дневных выручек магазина, хлопнул дверью и начал собственное предприятие, где везде были фиксированные цены и регулярно проходили сейлы. Так появилась крупнейшая розничная сеть начала ХХ века.
Спустя 30 лет после тех событий Фрэнк Вулворт с президентом США Вудро Вильсоном открывал достопримечательность Нью-Йорка - 238-метровый небоскреб Woolworth Building, который обошелся своему хозяину в $14 млн.
«Кто придумал, скажи, эти пробки»
Когда стабильные цены и распродажи стали обычным делом, продавцы быстро поняли, что больше всего прибыли они получают перед Рождеством, когда люди закупаются подарками. Отсюда и пошла традиция устраивать самые большие распродажи сразу после Дня благодарения (24 ноября) – так у покупателей появился целый месяц, чтобы успеть сделать все покупки, а службам доставки (таким, как Бандеролька) - привезти их накануне главных зимних праздников. Так и появилась Чёрная пятница - время быстрых распродаж сразу после Дня благодарения.Сам термин «Черная пятница» появился значительно позже.
В 1951 году журнал Factory Management and Maintenance заметил интересную тенденцию: после Дня благодарения многие работники брали отгул по состоянию здоровья, а на самом деле таким образом хотели устроить себе четырехдневный мини-отпуск - наверное, чтобы спокойно походить по магазинам в поисках скидок.
Примерно в это же время выражение «Black Friday» стали употреблять полицейские из Филадельфии, шокированные нереальными пробками, которые ежегодно случались в пятницу после Дня благодарения. Винить в пробках, естественно, стали продавцов (которые устанавливали невиданные скидки, прямо как сейчас) и покупателей (которые бросали все дела и отправлялись за покупками - точно как сейчас).
Наконец, есть еще одна версия, почему которой этот день называется Черной пятницей. Всё дело в том, что в американском бухгалтерском учете убытки отмечаются красным цветом, а прибыли – черным. Можете сами догадаться, что пятница после Дня благодарения – один из самых прибыльных периодов в году. И для продавцов, и для покупателей!
iPhone 5S за $100,
Garmin vívoactive HR за $200,
Beats Powerbeats2 Wireless In-Ear Headphones за $90,
Всевозможные трекеры Fitbit на 20-30 долларов меньше обычной цены,
Sony PlayStation 4 500GB или Xbox One S 500GB Battlefield 1 за $250,
Неубиваемый миксер KitchenAid KSM75 Classic Plus за $200
или вот
На календаре конец ноября, а это значит, что все начинают готовиться к самой грандиозной распродаже года – Черной пятнице. Это одна из самых ярких пятниц в году, ведь это день огромных скидок, когда появляется отличная возможность сэкономить.
Свое название “Черная пятница” получила далеко не в честь распродаж. Долгое время так называли обвал рынка золота 24 сентября 1869 года. После этого термин использовался и для других биржевых кризисов на Уолл-стрит. События “оригинальной” Черной пятницы даже лягли в основу драматической “социальной пьесы” в 1870-х годах.
“Черной” также называли любую пятницу 13-е. Заметка из газеты The Springfield Daily Leader за 4 января 1923 года
В то же время распродажи после Дня благодарения (последняя неделя ноября) всегда пользовались популярностью и становились все более традиционными для многих магазинов. Вот несколько рекламных предложений из газет начала ХХ века, где предлагают “модные выкройки за 8.88$” и “радикальные скидки на пальто и платья”.
В 1970-х годах “Черная пятница” начала ассоциироваться с огромными пробками, которые образовывались вследствие суматохи после Дня благодарения. Все из-за того, что начинался рождественский шопинг и все хотели успеть купить подарки по выгодным ценам к Рождеству. Больше всего из-за этого доставалось полиции и водителям автобусов, ведь они стояли целый день в заторах.
В 1980-х день после Дня благодарения все чаще стали называть “Черной пятницей”, но связано это было всё с теми же пробками на дорогах и толпами людей в торговых центрах и на парковках.
Один из журналистов газеты Standard-Speaker в 1995 году написал, что никто доподлинно не знает, почему Черная пятница так называется. Возможно, это связано с тем, что магазины в этот день заканчивают работу затемно. В 1996 году в газете Indiana Gazette отметили, что это единственный день, когда бухгалтерские книги магазинов точно будут черными от записей. В New York Times также предположили, что свое название Черная пятница получила “потому что торговцы надеются, что прибыль проявится черными чернилами на их балансовых документах”.
В Wall Street Journal за 2012 год говорится о том, что Черная пятница – это день, когда торговцы должны сражаться за то, чтобы не остаться в минусе из-за этой распродажи. В заметке из Associated Press писали, что этот день оказывается напряженным для торговых предприятий из-за волны праздничных покупок, которая способна увеличить прибыль магазинов.
Отмечу, что в США действительно можно найти реальные скидки, на которых можно сэкономить деньги. Магазины идут на определенный риск, снижая цены, но большой поток покупателей компенсирует этот минус. Более того, скидки делают не только на устаревший или неактуальный товар. Поскольку продавец остается в выигрыше, цены снижаются и на лучшие товары. Таким образом, торговые предприятия стимулируют спрос и делают рекламу новым продуктам.
Из интересных традиций Черной пятницы отмечу, что считается дурным тоном возвращать товар в магазин (по любым причинам), приобретенный в этот день. Это также идет на руку магазинам, ведь процент возврата очень небольшой.
По статистике, в среднем американская семья может сэкономить от нескольких сотен до тысяч долларов в Черную пятницу, при этом каждый год покупатели оставляют в магазинах порядка 60 млрд $. Самыми популярными категориями товаров являются электроника, одежда и игрушки.
В этом году Черная пятница выпадает на 24 ноября, а это значит, что главные распродажи года намечены на ближайшие выходные. Впрочем, крупнейшие магазины уже приготовили выгодные предложения для покупателей, самые интересные мы будем освещать в следующих материалах.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
Краткая история «Чёрной пятницы»: от пятидесятых в Филадельфии до современных российских интернет-магазинов
В закладки
28 ноября во многих странах мира встречают «Чёрную пятницу» - единый день сумасшедших распродаж, когда магазины буквально зачищают свои полки от неликвидных товаров, продавая их за бесценок. По этому поводу TJ решил углубиться в историю и выяснить, как зарождалась эта традиция и в каком виде добралась до России.
История «Чёрной пятницы»
Метаморфозы термина «Black Friday» («Чёрная пятница») проследить до самых истоков практически невозможно, однако известно, что он перестал звучать как нечто негативное относительно недавно.
Ещё с конца девятнадцатого века «чёрными» было принято называть дни сильнейших экономических потрясений. Например, за 24 сентября 1869 года навсегда закрепилось название «Чёрная пятница»: тогда казначейство США без предупреждения устроило массовый выброс золота на рынок, чтобы скорректировать его курс, быстро растущий из-за финансовых спекуляций. За считанные часы драгоценный металл обрушился в цене на 30 процентов, из-за чего многие американцы лишились целых состояний.
Хорошо известны также «Чёрный вторник» 29 октября 1929 года (биржевой крах) и «Чёрный понедельник» 19 октября 1987-го (самое большое падение индекса Доу-Джонса в истории).
В отношении первой пятницы после Дня благодарения (он отмечается в США в четвёртый четверг ноября) этот термин начал применяться в пятидесятые и шестидесятые годы прошлого века, но уже по другим причинам. В более-менее современном смысле оборот «Black Friday» запустила дорожная полиция Филадельфии.
Тогда для местных стражей порядка последняя пятница ноября стабильно превращалась в настоящий ад: весь день город стоял в пробках из-за людей, спешащих за подарками, а потом весь вечер - из-за традиционной футбольной игры между представителями армии и флота. В такие пятницы патрульным и регулировщикам даже запрещалось брать отгулы.
Тогда же этот день стали называть «чёрной пятницей» и владельцы крупных предприятий: после Дня благодарения многие сотрудники просили отгул по разным выдуманным причинам, чтобы не омрачать длинные выходные работой, поэтому явка оставляла желать лучшего.
Многочисленные попытки придать термину позитивный оттенок, используя фразу «Большая пятница» вместо «Чёрной пятницы», в те годы провалились: словосочетание «Black Friday» начало приживаться и в других городах США, в течение последующих двух десятилетий став общепринятым.
В восьмидесятые среди владельцев магазинов стали необыкновенно популярными так называемые дорбастеры (термин «door-buster» впервые был применён ещё в конце сороковых) - специальные предложения для самых ранних посетителей. В «Чёрную пятницу» продавцы открывали двери своих точек около шести утра, делая временные скидки на избранные товары: покупатели врывались в помещения и в поисках выгодных предложений без разбора сметали всё, что им попадалось на глаза, включая и вещи, продававшиеся по полной стоимости. Именно этот образ у большинства людей ассоциируется с «Black Friday».
В наши дни
В последние несколько десятилетий за «Чёрную пятницу» взялись маркетологи, приписавшие термину новое значение. В экономическом смысле выйти «в чёрное» («in the black») по итогам отчётного периода означало «получить прибыль»: именно такой смысл в современном понимании имеет «Чёрная пятница». Магазины в США и - всё чаще - в других точках мира выставляют минимальную цену на большинство товаров и за считанные часы практически полностью зачищают свои полки, оставаясь «в плюсе» благодаря количеству проданного товара, а не большим наценкам.
В нулевые потребительское безумие, связанное с «Black Friday», достигло своего пика. В 2006 году в США были зафиксированы первые драки между покупателями, а в 2008 газета The New York Times сообщила о первом смертельном случае: 34-летнего сотрудника Wal-Mart в Нью-Йорке затоптали насмерть покупатели. Спустя четыре года двух людей застрелили из-за спора вокруг парковочного места рядом с магазином. Полный список жертв «Чёрной пятницы» можно посмотреть на специально созданном сайте blackfridaydeathcount.com : по его данным в американском «скидочном аду» погибло уже семь человек и 90 получили ранения.
Тем не менее магазины не могут позволить себе отказаться от подобных продаж. В зимние праздники американские ритейлеры зарабатывают больше, чем за все остальные вместе взятые, а «Чёрная пятница» с присущей ей слепой одержимостью позволяет им освободить полки для закупок более свежего товара. Это особенно актуально, когда речь идёт о компьютерах и другой быстро устаревающей технике.
Однако в последние несколько лет американская традиция, зачастую вскрывающая не самые лучшие черты людей и успешно позаимствованная другими странами мира, наконец-то начала становиться более цивилизованной благодаря интернету.
Всё большее значение приобретает «Киберпонедельник» - первый рабочий день после «Чёрной пятницы», когда американцы могут купить товары со скидками в интернет-магазинах со своих офисных компьютеров. По данным comScore , в 2014 году онлайн-покупки в США за ноябрь и декабрь вырастут на 20 процентов. Тем не менее в этот раз порядка 60 процентов американцев по-прежнему собираются закупаться оффлайн.
В России
До России полномасштабная «Чёрная пятница» добралась только в 2013 году, хотя разрозненные скидки от различных магазинов приходились на эти дни и ранее. Впрочем, безумной толкучки в магазинах по американской модели россиянам, видимо, не доведётся увидеть никогда: здесь потребительское безумие сразу же обосновалось в интернете .
Несмотря на то, что отовариться в сети в «Чёрную пятницу» в этом году планирует более миллиона россиян, местным магазинам по-прежнему не хватает смелости на то, чтобы полностью зачистить свои склады с минимальной наценкой. Чаще всего скидки делаются на откровенно неликвидные товары.
Распродажа в связном - курам на смех, ожидаемо
История возникновения черной пятницы в Америке: разбираемся, откуда растут ноги у праздника, и за что он получил такое жутковатое название
.
Раннее утро. Свозь прозрачные двери магазина видны буквально впечатанные в них лица людей. Сзади напирает огромная толпа. Многие, оказавшиеся в первых рядах, приехали сюда еще ночью.
Внутри у дверей стоят несколько людей в красивых костюмах продавцов. «Ready?» — спрашивает один из них. Двери открываются, и внутрь врывается поток людей. Большинство из них передвигаются бегом.
Нет, это не зомби-апокалипсис. Так в Америке проходит типичная «черная пятница» — день, когда начинается сезон рождественских покупок. В США «черная пятница» следует сразу за днем благодарения, который отмечают в четвертый четверг ноября.
Традиция эта возникла много десятилетий назад, и сегодня распространилась чуть ли по всему миру. Если честно, в последние пару недель словосочетание «черная пятница» успело мне изрядно надоесть. Черные пятницы проходили у многих инфобизнесменов, о них рассказывали в каждом втором выпуске рассылок, бомбивших мой несчастный почтовый ящик. «Черными пятницами» были обвешаны все бигборды в моем городе, причем, многие компании устраивали целые «черные недели».
В общем, решил я подготовить статью о том, что это за пятница такая, как она появилась, и почему же она «черная».
История названия черной пятницы
Хитрые скупщики золота, беспорядки в Филадельфии и темная история американских работорговцев
.
День, когда магазины «в черном»
Чаще всего можно услышать историю возникновения черной пятницы в Америке, согласно которой раньше розничные магазины в бухгалтерской отчетности отмечали прибыль черными чернилами, а убыток – красными. Некоторые магазины чуть ли не весь год работают в убыток — «в красном», и только в день начала рождественских покупок «переходят в черное», получая большую прибыль за счет грандиозных скидок. Естественно, такой день становится для магазина самым настоящим праздником.
Версия с красными и черными чернилами является официально признанной, но она не единственная. Остальные куда более сильно соответствуют мрачной символике черного цвета.
Два ненасытных финансиста
В августе 1869 года два охочих до легкой прибыли американских финансиста и управляющих железной дороги, Джей Гулд и Джим Фиск, решили искусственно спровоцировать рост цен. Они начали скупать всё золото, до которого только могли дотянуться. Они считали, что это приведет к повышению стоимости драгоценного металла, в итоге вырастут цены на зерно и возрастет спрос на его перевозки, а значит, можно будет повысить железнодорожные тарифы.
Но план жадных финансистов был разгадан. В пятницу, 24 сентября 1896 года, на рынок золота неожиданно вышло Казначейство США, в итоге курс драгоценного металла рухнул. Не сказать, что это разорило Гулда и Фиска, но первый получил множество судебных исков, а второй был застрелен на улице. Так впервые был употреблен термин «черная пятница». Правда, произошло это в сентябре, а не в ноябре.
Самая черная история появления черной пятницы
Самая неприятная история праздника черной пятницы – еще и одна из самых молодых и сомнительных. Она гласит о том, что еще в 1800-х годах сразу после дня благодарения работорговцы Америки распродавали чернокожих рабов с большими скидками. Версия не имеет никаких потвреждений и, скорее всего, является мифом, созданным противниками распродаж в стремлении бойкотировать их.
Филадельфийская версия
В 1950-е годы полицейские Филадельфии окрестили «черной пятницей» день, когда в городе происходили массовые беспорядки. На следующий день после дня благодарения выпал ежегодный крупный футбольный матч, в Филадельфию хлынул бурный поток болельщиков и туристов. На улицах происходили массовые беспорядки, воришки решили воспользоваться ситуацией и обчистить магазины. В этот день многие полицейские не смогли взять долгожданный выходной, мало того, блюстителям правопорядка пришлось работать в усиленном режиме.
Долгое время словосочетание «черная пятница» в Филадельфии носило негативный оттенок. Одно время продавцы даже пытались заменить его на «большую пятницу».
Виртуальная черная пятница
С появлением интернет-магазинов чернопятничные покупки стали куда более скучными
комфортными. В массовом зомби-забеге теперь участвовать не обязательно. Да и искать нужные товары стало куда удобнее (да-да, может показаться, что обезумевшие люди хватают с полок первое подвернувшееся, но на самом деле каждый из них еще пару месяцев назад хорошо подумал, что хочет купить).
Не нужно драться за телевизор или стиральную машину и выяснять, кто подошел к полке первым. Если вас опередили, и нужного товара уже нет в наличии, в виртуальном магазине человек сразу увидит это и сможет продолжить поиски в другом месте.
Вот и всё, что я хотел рассказать об истории американских черных пятниц. Надеюсь, вам было интересно. Если кто-то с умным видом заявляет мне, что скидки не работают, я нахожу и включаю видео из американских магазинов в четвертую пятницу ноября. Всё работает. Просто люди не любят, когда продавец сильно повышает цену и тут же дает скидку 15%. Вообще, люди не любят, когда их в открытую пытаются развести. Скидки надо правильно формировать и преподносить. Как? Консультация копирайтера-маркетолога вам в помощь.
Миллионы сытых после Дня благодарения американских покупателей отправляются по магазинам в пятницу после праздника в надежде сэкономить на рождественских покупках. Репортер ВВС из Нью-Йорка пролила свет на историю и традиции Черной пятницы.
Словосочетанием «Черная пятница» обозначают биржевой крах
Термин впервые был использован в США 24 сентября 1869 года во время попытки двух спекулянтов, Джея Гулда (Jay Gould) и Джеймса Фиска (James Fisk), монополизировать рынок золота на Нью-Йоркской фондовой бирже. Когда правительство вмешалось, чтобы исправить ситуацию и добавило побольше золота, цены на него значительно упали, и многие инвесторы потеряли целые состояния.
Экспресс-инфо по стране
Соединенные Штаты Америки
(США) – государство в Северной Америке.
Столица
– Вашингтон
Крупнейшие города:
Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго, Майами, Хьюстон, Филадельфия, Бостон, Финикс, Сан-Диего, Даллас
Форма правления
– Президентская республика
Территория
– 9 519 431 км 2 (4-я в мире)
Население
– 321,26 млн чел. (3-я в мире)
Официальный язык
– американский английский
Религия
– протестантизм, католицизм
ИЧР
– 0,915 (8-я в мире)
ВВП
– $17,419 трлн (1-я в мире)
Валюта
– доллар США
Граничат с:
Канадой, Мексикой
Предшественником Черной пятницы был Парад Санта Клаусов
Идею для традиционного парада американцы одолжили у своих северных соседей. Канадский универмаг компании Eaton провел первый Парад Санта Клаусов 2 декабря 1905 года. Появление Санты было сигналом, что сезон праздников, а значит и покупок, можно считать открытым. Конечно же, потребителям предлагали приобрести подарки в магазинах Eaton. Американским универмагам, таким как Мэйсиз, идея понравилась, и они выступили спонсорами подобных мероприятий по всей стране. Первый парад прошел в 1924 году в Нью-Йорке. В нем участвовали не только сотрудники магазина, а и животные из зоопарка Центрального парка.
Дата Дня благодарения зависит от прихотей покупателей
С середины XIX и до начала XX века День благодарения отмечали в установленном президентом Линкольном порядке: в последний четверг ноября. В 1939 году произошла забавная вещь — этот день оказался последним в ноябре. Розничные торговцы обеспокоились из-за сокращения сезона праздничных покупок. Поэтому они не придумали ничего лучше, чем подать ходатайство президенту — Франклину Делано Рузвельту, — с просьбой перенести праздник на неделю раньше, что он и сделал. В течение следующих трех лет, День Благодарения называли «Днем благодарения Франклина» (Franksgiving) и отмечали в разные дни по всей стране. В конце 1941 года Конгресс расставил все по местам. С тех пор День благодарения отмечают в четвертый четверг ноября, обеспечивая дополнительную неделю для покупок перед Рождеством.
Сначала была Большая пятница
Город, где название для дня скидок стало популярным, — Филадельфия. Сотрудников полиции раздражали огромные заторы, вызванные приливом покупателей, дали этому дню «рабочее название» — Черная пятница. Совсем неудивительно, что торговцам не понравилась ассоциация с пробками и смогом. Поэтому, как сообщает местная газета 1961 года, они решили поменять шуточное название на «Большая пятница».
Черную пятницу признали официально лишь в 90-х
Название «Черная пятница» оставалось филадельфийской шуткой на удивление долго. Его употребляли жители городка Трентон в штате Нью-Джерси, который находится рядом, но больше название не встречалось нигде за пределами Филадельфии до 1980-х годов. Традиция стала широко распространенной только в середине 90-х.
Словосочетание «Черная пятница» обозначает прибыль
Going into the black в переводе с английского значит «давать прибыль». Торговцы пытались найти собственное объяснения названия, чтобы придать высказыванию позитивную окраску, да и в действительности они получали немалую прибыль. Согласно с данными Национальной федерации розничной торговли, в прошлом году покупатели потратили около 59.1 млрд долларов. Но сколько из этой суммы прибыль — непонятно (учитывая то, как торговцы соперничают друг другом, предлагая все больше акций и более выгодные цены).
Черная пятница — самый грандиозный день покупок с 2001 года
Хотя этот день и считают самым популярным для покупок, такой статус он получил лишь в в начале 2000-х. До этого любовь американцев к шопингу боролась с их другой любимой привычкой — откладывать все на потом. Откладывать до такой степени, что за покупками некоторые отправлялись в субботу перед Рождеством.
Черная пятница стала международным обычаем
Канадские торговцы уже давно негодуют, что клиенты каждый раз отправляются на юг в в поисках лучших торговых сделок и товаров. Так что теперь они начали предлагать собственные распродажи, даже несмотря на тот факт, что канадский День благодарения отмечается на целый месяц раньше. В Мексике существует Эль Буэн Фин (El Buen Fin), что в переводе значит «хороший уик-энд». Он привязан к годовщине революции 1910 года, празднования которой иногда выпадают на ту же неделю, что и американский День благодарения.
С развитием онлайн-торговли популярные интернет-магазины выбрали собственные дни для скидок. Например, в 2005 году мир впервые услышал о Кибер-понедельнике, а в Китае недавно появился День холостяков.
Черная пятница теряет популярность
Существование традиции поставил под вопрос крупнейший американский супермаркет Wal-Mart, когда в 2011 году решил работать и в День благодарения. Сразу же началась гонка цен среди торговцев. В то же время, 33 млн американцев заявили, что готовы отправляться за покупками как только попробуют индейку.